Madrid.- La multinacional Coca-Cola ha lanzado la segunda edición de su campaña de vidrio retornable, un envase que puede rellenarse hasta 25 veces y con el que quiere impulsar la sostenibilidad de la hostelería en España.
Según un comunicado difundido este lunes, el canal Horeca representa cerca del 20 % de las ventas de Coca-Cola y su socio embotellador en España, Coca-Cola Europacific Partners Iberia (CCEP).
La multinacional ha destacado que el vidrio retornable juega un «papel fundamental como palanca de valor» en la hostelería, ya que «combina rentabilidad para el establecimiento, la mejor experiencia de consumo y sostenibilidad».
Dicho formato está diseñado para ser rellenado hasta 25 veces, manteniendo la botella intacta para ser lavada y vuelta a llenar en muchas ocasiones antes de ser reciclada al final de su vida útil.
Actualmente el 84 % de los clientes de CCEP en el Horeca y los canales asociados compran vidrio.
Según un estudio de la compañía, el 82 % de los españoles prefiere las botellas de vidrio cuando consume en este tipo de locales y valora la capacidad de este material para mantener la frescura y el sabor original de la bebida.
Los encuestados coinciden, además, en que los refrescos se acompañan mejor de un vaso ancho (69 %) y de mucho hielo (85 %).
Coca-Cola ofrece distintos tamaños de vidrio para adaptarse a cada ocasión: el formato de 350 mililitros (especial para comidas) y el de 237 mililitros (aperitivo, tardeo o consumo nocturno).
De esa forma, se pretende ayudar a los bares a incrementar tanto el tráfico de clientes como el tique medio.
La nueva edición de la campaña vuelve a incorporar un minijuego digital interactivo que recrea el ciclo completo de una botella de vidrio, desde su recogida en el establecimiento hasta su limpieza, rellenado y redistribución.
Coca-Cola también ha invertido en proyectos piloto de dispensación de bebidas, con un envase «rellenable, ligero, con menos materia prima y más material reciclado o renovable», y modelos como el que combina la elección de la cantidad y el sabor con el uso de vasos reutilizables.
España ha sido el país europeo elegido para probar un sistema de autoservicio pensado para estadios, parques de atracciones, restaurantes, oficinas o cafeterías, que permite que los consumidores puedan rellenar y pagar sus propias bebidas sin necesidad de hacer largas colas. EFE
bds/lrs
La entrada Coca-Cola impulsa el vidrio retornable en la hostelería para rellenarlo hasta 25 veces se publicó primero en EFEverde.
