Madrid.- El consumo responsable -aquel que prioriza un menor impacto ambiental y un mayor beneficio social- representa el 5 % del total en España, tres puntos menos que en 2024, debido al desinterés por el medio ambiente, el elevado coste de vida y la pérdida de sintonía con las marcas, según un informe de la consultora 21gramos.
La consultora ha presentado este miércoles su barómetro anual sobre las marcas con valores, que concluye que existe un retroceso en la credibilidad de las marcas y devuelve la desconfianza en las mismas a tiempos de pandemia.
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«Ante el aturdimiento, el mecanismo de defensa del ciudadano ha sido dejar de priorizar los aspectos medioambientales para centrarse en lo social, en lo cercano, lo propio. El consumidor reticente se ha perdido en la bronca; el consumidor consciente, ha acabado por tirar la toalla», recoge el informe.
El estudio, en el que han participado alrededor de 1.400 ciudadanos y 300 expertos, clasifica en tres categorías a los consumidores en relación con su coherencia a la hora de comprar: consecuentes, responsables y conscientes.
Los primeros, donde se engloban los consumidores responsables, apuestan por un consumo ético y sostenible, mientras que los segundos caminan hacia una mayor coherencia y los terceros ni se interesan ni compran en función de su impacto.
Según el informe, estos últimos están en máximos, ya que, en la actualidad, representan al 25 % de la población, mientras que el pasado 2024 el porcentaje era del 16 %.
Los consumidores responsables, por su parte, suponen el 34 % del total (frente al 46 % de 2024) y los conscientes alcanzan el 41 %, frente al 38 % del anterior informe.
Sin tener en cuenta la sostenibilidad
Menos de la mitad de los consumidores (45 %) busca comprar productos más sostenibles y éticos, lo que supone un descenso con respecto a 2024 (59 %) y 2022 (64 %).
Según el estudio, el porcentaje de ciudadanos que no tienen en cuenta las condiciones más relacionadas con el impacto ambiental en sus decisiones de consumo ha aumentado si se compara con 2022. De hecho, los españoles que no buscan productos sostenibles ha aumentado del 36 al 55 %, mientras aquellos que no tienen en cuenta el impacto del transporte a la hora de viajar han crecido del 47 al 64 %.
Este efecto llega incluso al consumidor consecuente, donde la concienciación medioambiental a la hora de elegir transporte desciende 17 puntos y la búsqueda proactiva de compra de productos más sostenibles lo hace en 19 puntos.
«Esto confirma la tendencia ascendente a no priorizar el factor medioambiental en las decisiones de compra», señala el informe.
En el extremo contrario, disminuye la necesidad de renovar vestuario, del 53 % en 2024 al 40 % en 2026, lo que, según el informe, demuestra que la economía circular y la segunda mano han cristalizado en el estilo de vida.
La inflación gana la batalla al medio ambiente
La erosión del poder adquisitivo ha llevado al consumidor a priorizar el binomio calidad-precio frente a los criterios éticos pese a que seis de cada diez ciudadanos asumen que, cuando compran algo barato, está fabricado en condiciones socioambientales menos responsables.
Además, el porcentaje de personas que dicen comprar una marca que comunica sus iniciativas sociales o medioambientales con hechos demostrables se ha reducido a la mitad con respecto a 2024, hasta el 7 %.
Aún así, más de la mitad de las marcas han priorizado decisiones estratégicas a favor del impacto positivo y un 81 % consideran que es un incentivo para su innovación, mientras que, en el lado de los consumidores, siete de cada diez personas siguen admirando a quienes tienen en cuenta el impacto en sus decisiones de compra y avanzan hacia hábitos más coherentes. EFEverde
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