Herrero & Asociados
Desde Herrero & Asociados, como despacho especializado en Propiedad Industrial e Intelectual, advertimos sobre la necesidad de que los clubes de fútbol profesionales registren adecuadamente sus escudos históricos como marcas, tras el reciente caso del Sporting de Gijón, al que La Liga prohibió utilizar su tercera equipación de la temporada 2025/2026 por incorporar un emblema retro sin registrar.
En el mes de noviembre, en el partido Mirandés-Sporting de Gijón, el club asturiano no pudo estrenar su nueva tercera equipación, que recuperaba un escudo histórico con gran carga simbólica para su afición. La razón: la falta de registro marcario del emblema ante la OEPM o la EUIPO, lo que impidió acreditar su titularidad y llevó a La Liga a bloquear su uso. El equipo tuvo que disputar el encuentro con una equipación amarilla de entrenamiento.
Uso histórico no equivale a derechos exclusivos
Aunque un emblema haya sido utilizado históricamente por un club, esto no implica automáticamente que goce de protección jurídica efectiva. «Para garantizar el uso oficial y comercial de estos diseños, es imprescindible registrarlos expresamente como marca en las clases pertinentes: ropa, merchandising, servicios deportivos, etc.», explica Jon Ander Gómez, socio director de la zona norte de H&A.
En los últimos años, numerosos clubes han recuperado diseños clásicos para reforzar su identidad, aprovechar la nostalgia de sus aficiones e impulsar campañas de merchandising, especialmente apoyados por tendencias como el blokecore. Sin embargo, esta estrategia requiere una base legal sólida.
¿Por qué La Liga exige el registro de marca?
Las competiciones profesionales exigen que los clubes acrediten la titularidad de los signos distintivos incluidos en sus equipaciones para evitar:
- Conflictos con terceros que pudieran reclamar derechos sobre el emblema
- Problemas de licenciamiento y explotación comercial
- Incertidumbre jurídica sobre los activos utilizados en competición
Sin un registro marcario, el emblema carece de la protección formal necesaria para ser explotado de manera segura, tanto en el terreno de juego como en el ámbito comercial.
Arsenal F.C., ejemplo de buenas prácticas
Herrero & Asociados destaca como referencia la estrategia del Arsenal F.C., que ha protegido históricamente diferentes versiones de su identidad visual (incluidos el escudo y el emblemático cañón) registrándolos como marcas en las clases pertinentes, incluida la clase 25 para equipaciones.
Esta gestión preventiva permite al club inglés:
- Incorporar versiones históricas en equipaciones oficiales sin obstáculos regulatorios
- Explotar comercialmente sus marcas en ropa, licencias y merchandising
- Defender eficazmente sus signos frente a terceros
- Mantener una página oficial informando sobre sus registros, reflejo de una gestión madura
Recomendaciones para clubes de fútbol
Desde H&A advierten de que la Propiedad Industrial es un pilar estratégico en el deporte profesional y recomiendan a los clubes:
- Registrar proactivamente todas las versiones de escudos, incluidas las históricas
- Mantener actualizado el portfolio marcario, renovando registros cuando sea necesario
- Demostrar el uso efectivo de las marcas registradas mediante su utilización recurrente
- Integrar la gestión marcaria en la estrategia deportiva y comercial del club
- Anticiparse a lanzamientos de nuevas equipaciones con la debida planificación legal
«En un sector donde la identidad visual es un activo con enorme peso económico y emocional, anticiparse y proteger correctamente estos signos resulta determinante», concluye Jon Ander Gómez.
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