Madrid, 14 efe (EFEverde).- Transformar la percepción de los residuos y movilizar a la sociedad hacia la economía circular mediante la innovación en comunicación y la creatividad es el objetivo con el que se presenta la nueva agencia de comunicación «Querida Basura», cuyos impulsores abogan por «un cambio imprescindible un cambio radical en nuestra relación con los residuos».
Se trata de unir el conocimiento técnico del sector del reciclaje con las herramientas más avanzadas del marketing y la publicidad para concienciar y provocar un cambio real en los hábitos de las personas, explican desde la agencia está liderada por Víctor González, experto con raíces familiares en el mundo del reciclaje y una trayectoria marcada por aprendizajes internacionales.
Economía circular con el motor de las personas
En la iniciativa participa también el fundador de la agencia normmal, Alberto Fernández quien argumeenta que “la sociedad cambia cuando se siente parte de algo. Para transformar hábitos, no basta con imponer normas, hay que convencer a través de mensajes que conecten con las personas”
El potencial de la industria del reciclaje es inmenso: genera anualmente 500.000 millones de euros a nivel mundial, de los cuales Europa representa un 20%. Además, emplea a más de 1,6 millones de personas. Sin embargo, estas cifras revelan un problema latente: desde el año 2000, la recogida selectiva solo ha crecido un 14%, y la tasa global de reciclaje se mantiene en un preocupante 19%, explican en un comunicado desde Querida basura.
Residuos generados: Cada español genera una media de 1,2 kilos de basura al día, lo que equivale a más de 22 millones de toneladas anuales
Recogida selectiva: Solo el 33,2% de los residuos municipales se recoge de forma separada, un dato que no ha experimentado un crecimiento significativo en los últimos años
Tasa de reciclaje: La tasa global de reciclaje en España se sitúa en torno al 39,7%, lejos del objetivo del 55% para 2025 marcado por la Unión Europea
Falta de conocimiento: Según el Ministerio para la Transición Ecológica y el Reto Demográfico, un 20% de la población española desconoce cómo separar correctamente sus residuos, lo que afecta directamente a la efectividad de los sistemas de reciclaje
Vocación internacional
La nueva agencia debutó el pasado diciembre en México, durante el Primer Encuentro Internacional Ambiental del Estado de México, un evento que ha puesto el comienzo de una colaboración con la Secretaría de Medio Ambiente y Desarrollo Sostenible, liderada por Alheli Rubio.
La gestión de residuos no solo necesita infraestructuras eficientes; requiere una narrativa transformadora que inspire y movilice a la sociedad, concluyen. EFEverde
sfv/al
Siguenos en bsky
La entrada Nace «Querida Basura» para transformar la percepción de los residuos se publicó primero en EFEverde.
